好广告，承包你的衣食住行！-世界视讯
2023-03-31 17:07:50
前言
衣食住行是消费者基本生活需求，是人一生都离不开的主题。像衣服是保护自己的方式，食物是生命支柱，还有住房和出行都是人的必须品。当然从广告营销角度，衣食住行广告呈现出来的并不只几个主题的基本需求，应该还包括衣服的审美、事物的色香味俱全以及住行的舒适度等等，能够突出基本需求以外的包括精神的需求，让消费者感觉到懂自己，体会到安全感的广告，也是当今受欢迎的广告。
(资料图片仅供参考)
好的广告，除了承包受众的衣食住行，还能简洁明了、创意个性、具有感染力地呈现品牌或产品的核心价值观，简单地说，就是能够一看就懂，不需要转弯多个脑回路，但也是印象深刻，发人深省的，激发情感和行动的广告。下面就来一睹为快！
一、小红书：去菜市场漫游人间烟火
策略：★★★★★
创意：★★★★
文案：★★★
菜市场是出行必去的场地之一，这里不仅仅包括食物，还有各式各样潜藏着独属于某座城市的烟火气。紧抓这种独特的叙事视觉，小红书策划了一个“菜市场漫游指南”，受众能够在线解锁全国各地好吃好玩的菜市场，简洁方便也能体验到一种全新好玩又有意义的多元生活方式。独特的切入点，链接本地生活和城市，有温度有提案的创意也希望再来多一点。
二、微信×腾讯地图：将修补小店回归生活
策略：★★★★
创意：★★★★
文案：★★★
从前修理衣服或其他生活用品，都能够在路边小店搞定，这次微信和腾讯地图联合，整合了全国的边便民修补店，制作成“小修小补”指南，所有地址和相关服务都能一览无余，让受众重新解决修补问题，也让人们重新怀旧这部分生活服务，解决一部分日常需求。此次营销活动还邀请用户参与地图完善，打破了数字社区生活圈加强了互动性。
三、百威：高尔夫球球赛，全靠啤酒抢风头
策略：★★★★★
创意：★★★★
文案：★★★
吃喝玩乐广告最重要的是好玩，这次百威英博联合超级碗赛事，制造了一场浮夸的高尔夫球赛，而啤酒在其中扮演的角色成为了主角，异常搞笑。广告片子中，恶搞网球明星、啤酒高尔夫球制造的激动瞬间，以及啤酒盖打开喷涌而出的“汽”势成功将高尔夫球送进洞，其中产品自始都发挥着解渴、助力进球的作用。
四、七喜：朋友让你恢复精神
策略：★★★★
创意：★★★★
文案：★★★
智利七喜汽水同样在吃喝上传递着快乐，这次结合的是朋友之间的精神快乐。以“让我们保持新鲜”为主题，推出了夏季焕然一新活动，呼吁抛开生活中对朋友玩耍说“不”的瞬间，短片中魔性音乐也以幽默的态度鼓励着朋友之间勇于探索新鲜事物，让整个广告充满向上的激情。
五、起亚汽车：飙车奶爸冒险取回奶瓶
策略：★★★
创意：★★★★
文案：★★
起亚汽车为了蹭超级碗大赛的热度，策划了一场冒险之旅，理由荒唐滑稽，但是转折的冒险刺激以及反转的剧情成功吸引注意力。广告讲述冬天一家人住酒店，忘记带孩子的奶嘴，于是爸爸狂飙起亚汽车经过崎岖雪地、钢篮球场、排水管等等艰难地段，最后成功拿到奶嘴但不是孩子喜欢的奶嘴颜色。反转的剧情冲击注意力，崎岖的路段标志着汽车全地形性能。
六、epigram服饰：闲适服装，闲适慢生活
策略：★★★★
创意：★★★★
文案：★★
韩国小众服饰品牌epigram以发现琐碎日常灵感为出发点，以一对情侣穿着舒适经典白塔的品牌服装为主角，闲适地走在咖啡馆，感受着海边波光粼粼与海风的治愈感。整个短片闲适贯穿始终，也突出了经典百塔舒适好穿中性服饰的特点，清新简洁又淳朴的创意为整个广告加分。
七、日本铁路：新干线美好乘车体验
策略：★★★★★
创意：★★★
文案：★★
日本铁路新干线公益广告，为了抚慰过去三年无法乘坐电车的乘客，这次铁路以第一视觉，多个角度拍摄了沿途的美丽风景，展现了新干线参加会议，会见亲朋好友的便捷性，成功将这种乘车体验传达给受众，沿途创意场景也为整个广告增加了吸引力。
八、优衣库：用奥特曼既视感演绎服装优势
策略：★★★★
创意：★★★★
文案：★★★
优衣库为推广新系列服饰，以“世界的灵感”为主题，联合了棒球队成员策划了一场仿佛“奥特曼”与怪兽大战，棒球队成员变成了巨人，吸引注意力，紧接着在城市高楼开展了棒球大赛，激动又慢镜头的既视感，也表现了服装速干、轻便和高弹力的特点，大胆夸张的场景为整个创意加分。
小结：每个消费者都离不开衣食住行、吃喝玩乐，而被这些广告吸引，一般创意的自由度也比较高，但是一个好广告的要素，需要具备比如独特销售主张，好的广告应该有一个独特的销售主张，能够吸引潜在客户的注意力和兴趣。其二，好的广告应该具有创意和创新，能够吸引消费者的注意力和兴趣，并且与竞争对手区别开来。最后，好的广告应该有良好的视觉效果，能够吸引潜在客户的眼球，让他们对产品或服务产生兴趣和购买意愿。像突破常规的奥特曼，无论是从情怀上，还是从视觉上，这类与受众生活息息相关的事物，都是可以成为广告创意亮点，让广告冲破囚笼的要素。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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